Google Consent Mode v2: samtykkesignaler, basic vs. advanced og kravet for EØS-annonsører

Definisjon

Google Consent Mode v2 er Googles tekniske rammeverk som lar en nettside sende den besøkendes samtykkevalg til Googles tagger via fire signaler, slik at Google Ads og GA4 kan tilpasse måling og annonsering etter hva den besøkende har godtatt.

Hva er Google Consent Mode v2?

Google Consent Mode v2 er et teknisk rammeverk fra Google som lar nettsiden din sende den besøkendes samtykkevalg til Googles tagger, som GA4 og Google Ads, i sanntid. Avhengig av hva den besøkende godtar, tilpasser taggene oppførselen sin: uten samtykke lagres ingen cookies, men Google kan i visse moduser motta anonyme, cookiefrie signaler for å modellere målingen. Rammeverket sitter mellom samtykkeplattformen din (CMP) og Googles tjenester. Det er et signallag, ikke et cookiebanner.

De fire samtykkesignalene

Den opprinnelige Consent Mode (v1) hadde to signaler. Versjon 2 la til to til, slik at en CMP nå sender fire signaler til Google ut fra hva den besøkende har valgt:

• ad_storage: om cookies for annonsering kan lagres.
• analytics_storage: om cookies for analyse (for eksempel GA4) kan lagres.
• ad_user_data: om data kan sendes til Google for annonseformål.
• ad_personalization: om data kan brukes til personalisert annonsering og remarketing.

De to sistnevnte er nye i v2 og styrer hvordan Google kan bruke dataene, ikke bare om cookies lagres.

Basic vs. advanced Consent Mode: hva er forskjellen?

Det finnes to måter å implementere Consent Mode på, og valget er en avveining mellom juridisk forsiktighet og målepresisjon:

• Basic: Google-taggene blokkeres helt og lastes ikke før den besøkende aktivt godtar. Ingen data sendes i det hele tatt før det. Enklere og mer defensivt, men du mister målingen for alle som avslår.
• Advanced: Taggene lastes med en gang med standardverdien 'denied', og ved avslått samtykke sendes anonyme, cookiefrie signaler som Google bruker til å modellere konverteringer. Gir bedre målepresisjon, men forutsetter at du er komfortabel med at taggen lastes før samtykke.

Vær ærlig om avveiningen: modellerte data er et anslag, ikke det samme som faktisk målte hendelser.

Hvorfor kom v2, og hva skjer uten?

De to nye signalene ble lagt til for å møte EUs Digital Markets Act og Googles samtykkepolicy. Siden 6. mars 2024 har Google krevd at annonsører som retter seg mot trafikk i EØS og Storbritannia, har Consent Mode v2 på plass for å beholde remarketing, konverteringsmåling og personaliserte annonser. Uten signalene kan ikke Google motta samtykket. Følgen er at målgrupper for remarketing ikke bygges, og at konverteringsdata for EØS-trafikk brytes eller blir kraftig undervurdert. Kilde: Google Tag Platform.

Consent Mode v2 er ikke et cookiebanner

Den vanligste misforståelsen er at Consent Mode erstatter cookiebanneret. Det gjør det ikke. Banneret, det den besøkende ser og klikker i, leveres av din CMP (Consent Management Platform). Consent Mode er laget som sender resultatet fra banneret videre til Googles tagger. Du trenger begge, og de henger sammen i en kjede: GDPR og ePrivacy-direktivet (i Norge gjennomført i ekomloven) stiller kravet om samtykke, CMP-en fanger opp og lagrer valget, Consent Mode signaliserer det til Google, og taggene tilpasser seg deretter.