MIGRERING FRA WORDPRESS TIL WEBFLOW MED SEO SOM UTGANGSPUNKT

Som regel ikke, så lenge redirect-kartet er komplett før lansering. Det kan komme en kort nedgang mens Google bytter ut de gamle adressene med de nye, og derfor følger vi med i Search Console etter lansering. Vår erfaring er at trafikken snur oppover i løpet av omtrent en uke. Det er redirect-kartet som holder rangeringene på plass: hver side med rangeringer eller backlinks trenger en tilsvarende side på den nye hjemmesiden og en 301-redirect dit. Rangeringer går tapt når gamle adresser gir 404, når omdirigeringer går til forsiden i stedet for til riktig side, når den nye hjemmesiden lanseres med noindex slått på, eller når tekstene kortes ned under flyttingen.

Derfor bygger vi redirect-kartet ut fra en crawl, Google Search Console og lenkeprofilen deres, slik at ingenting av verdi blir oversett, og tester det i et testmiljø før domenet pekes om. Stegene vi følger, beskriver vi i steg-for-steg-guiden for å migrere uten å miste rangering.

Vår erfaring er at trafikken øker i løpet av omtrent en uke etter lansering når vi har bygget en hjemmeside på nytt. En ombygging er mer enn en flytting: sidene laster raskere, strukturen blir ryddigere, og metadata og internlenker blir gjennomgått. Det vises raskt i Search Console. Det forutsetter at domenet er det samme, og at redirect-kartet er komplett.

Dere får mest ut av flyttingen hvis en SEO-analyse gjøres før vi starter. Da bygger vi forbedringene inn i den nye strukturen fra start, i stedet for å rette dem etterpå. Gjennomgangen i første steg er alltid inkludert og beskytter det dere allerede har. SEO-analysen er et tillegg som viser hva som kan bli bedre.

Googles egen veiledning er mer forsiktig. De fleste sidene på en liten til mellomstor hjemmeside er flyttet over i Googles indeks i løpet av noen uker, og større hjemmesider tar lengre tid. Kilde: Google Search Central om flytting av nettsted. Mens de gamle adressene byttes ut med de nye i søkeresultatene, kan dere se en kort nedgang i Search Console.

Etter lansering følger vi med i Search Console og sammenligner sidene som var viktigst før flyttingen, med hvordan de gjør det på den nye hjemmesiden. Har en side ikke hentet seg inn, finner vi årsaken og retter feilen. Det kan være en omdirigering som mangler, en endret tittel, kortere tekst eller en tregere side. Å bytte domene samtidig er et eget prosjekt. Da tar det lengre tid før trafikken stabiliserer seg. I avsnittet om hvor lang tid det tar før trafikken kommer tilbake forklarer vi hvorfor vi holder de to prosjektene atskilt.

Ja, de fleste. Statiske sider beholder sluggene sine. Blogginnlegg følger Webflows samlingsstruktur: hver samlingsside ligger under samlingens slug, så en WordPress-adresse som /2024/05/innleggets-navn/ blir /blogg/innleggets-navn og får en 301-redirect. Datobaserte adresser kan ikke gjenskapes. Kilde: Webflows hjelpesider om samlingsadresser.

Omdirigeringer i Webflow settes opp under Site settings → Publishing → 301 redirects og krever en betalt Site-plan. Wildcard-regler med fangstgrupper støttes, for eksempel /2024/(.*)/(.*) → /blogg/%2, så et helt år med datobaserte adresser kan omdirigeres med én enkelt regel. Reglene kjøres i den rekkefølgen de ble opprettet, så spesifikke regler legges inn før wildcard-regler, og listen kan importeres og eksporteres som CSV. Webflow anbefaler maksimalt 1 000 regler. På større hjemmesider slår vi derfor sammen regler med wildcards i stedet for å skrive én regel per adresse. To ting til er verdt å vite. Omdirigeringer gjelder ikke automatisk for lokaliserte slugger, så en flerspråklig hjemmeside trenger ett sett per språk. En eksisterende side må også avpubliseres eller få nytt navn før en omdirigering fra adressen fungerer. Kilde: Webflows hjelpesider om 301-omdirigeringer.

Størrelsen på flyttingen og hvilket designalternativ dere velger. Fire ting styrer prisen: hvor mange sider og innlegg som skal flyttes og ryddes i, hvor mange adresser som bytter struktur, om dere beholder det eksisterende designet eller gir hjemmesiden et unikt design, og hvilke skjemaer, integrasjoner og språk som må bygges på nytt. De fire prisnivåene i prisavsnittet er de samme som for alle hjemmesidene vi bygger: 25 000–45 000 NOK for en landingsside eller en liten hjemmeside, 50 000–85 000 NOK, 90 000–135 000 NOK og fra 140 000 NOK for store, flerspråklige prosjekter. En flytting av en mindre markedsføringsside der designet beholdes, havner i de laveste nivåene. En ombygging med nye tekster, flere språk og integrasjoner havner i de høyeste.

Prisen settes etter en samtale. Rimelige justeringer som dukker opp underveis, er inkludert. Større tillegg prises separat før vi bygger dem. Webflows plattformavgift og eventuell støtte etter lansering er ikke en del av byggeprisen. Prisavsnittet viser hvordan dere sammenligner flyttingen med å bli på WordPress over tre år.

Normalt 4–6 uker fra brief til lansering, uansett hvilket alternativ dere velger. Med det første alternativet beholder dere det eksisterende designet. Vi bygger layoutene på nytt som komponenter og flytter innhold og metadata, slik at hjemmesiden ser ut som før, men ligger i Webflow. Det er det raskeste og rimeligste alternativet. Med det andre alternativet får hjemmesiden et unikt design i samme prosjekt. Det gir flere designrunder, men dere slipper et nytt prosjekt senere. Det er også et godt tidspunkt for å forbedre skjemaene, handlingsoppfordringene og sidene kjøpere lander på fra søk, slik vi beskriver på sidene om ny nettside til bedriften og konverteringsoptimalisering. En ren flytting av en mindre hjemmeside kan gå raskere.

Det som styrer tempoet, er hvor raskt beslutningene tas: at redirect-kartet godkjennes den første uken, og at dere bestemmer hva som slås sammen eller skrives om. Trenger dere å gå live raskere, kan vi hurtiglansere på 2–3 uker med avgrenset omfang. Har dere en fast dato, lanserer vi den dagen og legger en tydelig plan for versjon 2.0.

Administratortilgang til WordPress eller en eksport av innlegg og sider, lesetilgang til Google Search Console og analyseverktøyene deres, listen over plugins, merkevarematerialet deres og én person som kan godkjenne redirect-kartet og CMS-modellen. Det er nok til gjennomgangen og en fast pris. Dere fortsetter å publisere i WordPress som vanlig mens prosjektet pågår. Det som publiseres etter innholdseksporten, synkroniserer vi på lanseringsdagen.

Plugins kan ikke flyttes. Det hver plugin gjør, er enten innebygd i Webflow eller kan erstattes av et spesialisert verktøy. Er logikken kompleks, kan det være en grunn til å vurdere en annen plattform. I gjennomgangen ser vi på pluginlisten og sier hvilken av de tre løsningene som gjelder for hver plugin.

• SEO-plugins (Yoast, Rank Math): title-tagger og metabeskrivelser eksporteres og legges i SEO-feltene i CMS-et. Eksisterende schema markup følger med, og omdirigeringer som ligger i pluginen, tas med i redirect-kartet.
• Skjemaer (Gravity Forms, Contact Form 7): bygges på nytt som Webflow-skjemaer der svarene går til e-posten eller CRM-systemet deres, for eksempel HubSpot eller Salesforce. Lagrede skjemasvar blir liggende i WordPress, så eksporter dem før flyttingen.
• Sidebygger-layouter (Elementor, Divi): layoutene er pluginkode og kan ikke importeres. Seksjonene bygges på nytt som gjenbrukbare komponenter. Det er også her dere velger mellom å beholde det eksisterende designet og å gi hjemmesiden et unikt design.
• Plugins med egen logikk (medlemskap, booking, låst innhold): erstattes av et spesialisert tredjepartsverktøy, eller er et tegn på at en kodet hjemmeside med headless CMS er det beste valget.
• WooCommerce: nettbutikken bygges på nytt, den flyttes ikke. Webflow Commerce er et reelt alternativ for en mindre nettbutikk, og særlig for digitale produkter. Begrensningene ligger i ordrelogistikken, ikke i det kunden ser. For en større nettbutikk, eller en med krevende ordrehåndtering, anbefaler vi Shopify.

Innholdet importeres til Webflows CMS som CSV, én fil per samling. Eksporter fra WordPress har som regel allerede en struktur som passer, og derfor er en WordPress-flytting mer forutsigbar enn de fleste migreringer. Referansefelt som kategorier og forfattere matches på slug, og eksisterende elementer kan oppdateres via Item ID. En ny import kan altså rette opp den første uten at det blir duplikater.

Fem begrensninger påvirker hvordan vi jobber. Importfilen kan være på maksimalt 4 MB, så store blogger deles opp i omganger. Rik tekst importeres som HTML, og Webflow kan fjerne innebygd innhold (embeds), så innlegg med innebygd video, tabeller eller skript kontrolleres for hånd. Bilder som importeres fra en direkte adresse, får ingen responsive varianter, så vi laster opp medier i Webflow i stedet. Filfelt, for eksempel PDF-er og nedlastinger, kan ikke importeres i det hele tatt og lastes opp manuelt. Og antallet CMS-elementer en hjemmeside kan ha, avhenger av Webflows Site-plan, noe vi sjekker mot arkivet deres i gjennomgangen. Kilde: Webflows hjelpesider om CMS-import.

De flyttes først, ikke sist. Tag manager, analyseverktøy og samtykkebanner installeres på den nye hjemmesiden før testen i testmiljøet, og hvert skjema testes med en ekte innsending slik at konverteringshendelsene i analyseverktøyene deres og i Google Ads fungerer på lanseringsdagen. Kampanjesider beholder adressene sine der strukturen tillater det, slik at betalt trafikk ikke går via en omdirigering. Der en adresse må endres, oppdateres de endelige nettadressene i Google Ads på lanseringsdagen. Kjører dere kampanjer gjennom oss, oppdaterer vi nettadressene i Google Ads som en del av lanseringen.

Hvert språk blir en locale i Webflow Localize, som er et betalt tillegg til Site-planen. I skrivende stund koster Localize Essential 9 USD per måned per locale. Localize Advanced, som er nivået med støtte for lokaliserte adresser, koster 29 USD per måned per locale. I Team-planen er Localize inkludert. Kilde: Webflows prisliste. Redirect-kartet bygges per språk, fordi Webflows omdirigeringer ikke gjelder automatisk for lokaliserte slugger, og hreflang settes ved lansering. For Learnifier drifter vi fire språk i ett Webflow-CMS, så dette er et oppsett vi jobber med hver dag.

Når en større nettbutikk er kjernen i virksomheten, når innlogging for brukere eller kompleks logikk står sentralt, eller når arkivet er svært stort med mange kategorier og relasjoner. Webflow er ofte riktig valg for en markedsføringsside som et markedsteam skal eie og publisere på. En mindre nettbutikk, eller en som selger digitale produkter, kan ligge i Webflow Commerce. En større nettbutikk med krevende ordrelogistikk passer bedre i Shopify. Medlemssider, booking, låst innhold eller titusenvis av innlegg med komplekse relasjoner peker ofte mot en kodet hjemmeside med headless CMS i Next.js eller Astro. Den håndterer den logikken godt og er ofte rimeligere å bygge enn en Webflow-hjemmeside med samme omfang. Det alternativet beskriver vi på siden om headless CMS-byrå. Noen ganger er den riktige anbefalingen å bli på WordPress og rydde opp: færre plugins, bedre hosting, et ryddigere tema. Når det er fornuftig å bli, beskriver vi i avsnittet om når dere bør bli på WordPress. Valget er deres. Vi gir en anbefaling når vi har hørt mer om behovene deres.

I skrivende stund (kontrollert i november 2026) koster Webflows Site-planer 15 USD per måned for Basic, som ikke har CMS, og 25 USD per måned for Premium, der Webflows CMS er inkludert. Begge prisene gjelder ved årlig betaling og betales direkte til Webflow. Team, en plattformplan for organisasjoner som vil ha Localize, publiseringsflyter og styring, koster 2 500 USD per måned på årsavtale, og Enterprise prises på forespørsel. Kilde: Webflows prisliste. De fleste markedsføringssidene vi flytter, ligger på planen der CMS er inkludert. WordPress har ingen lisensavgift for selve programvaren. Driftskostnaden er i stedet fordelt på hosting, premiumlisenser for plugins og tema, og timene noen bruker hver måned på oppdateringer, testing og sikkerhet. Den kostnaden regnes sjelden med. Sammenlign de to over tre år før dere bestemmer dere. I avsnittet om Webflow vs WordPress for SEO forklarer vi hvor forskjellen i vedlikehold merkes.

Still fem spørsmål, til oss og til alle andre byråer dere snakker med. Be om å få se redirect-kartet fra en tidligere migrering. Spør hvor omdirigeringer og indekseringsinnstillinger testes før lansering. Spør hvem som eier Webflow-prosjektet etter lansering, og hvem som betaler Webflow. Spør hva som skjer med omdirigeringene som allerede ligger i Yoast eller Rank Math. Og spør hvordan ukene etter lansering følges opp, og hva byrået gjør hvis en side ikke har hentet seg inn. Svarene viser om migreringen behandles som et SEO-prosjekt eller som en jobb der man klipper og limer. Hos oss snakker dere direkte med dem som gjør jobben, og hele sjekklisten finnes i avsnittet om hva dere bør kreve av et byrå som tar seg av migreringen.