Nofollow-länkar – syntax, användningsfall och vad attributet betyder för SEO idag
Definition
I praktiken talar attributet om för Google och andra sökmotorer att inte föra över länkkraft (link juice) till mål-URL:en. Attributet skrivs som rel="nofollow" på <a>-taggen.
Nofollow infördes 2005 av Google, Yahoo och MSN som ett gemensamt försvar mot kommentarsspam. Sedan dess har dess roll förändrats betydligt – och 2019 ändrade Google attributet från ett strikt direktiv till en hint. Det är en viktig nyans som många fortfarande missar.
Hur nofollow fungerar tekniskt
En vanlig länk ser ut så här:
<a href="https://exempel.se/sida">Ankartext</a>
En nofollow-länk ser ut så här:
<a href="https://exempel.se/sida" rel="nofollow">Ankartext</a>
Effekten har historiskt varit att sökmotorer inte räknat länken som en röst för mål-URL:en. Den följer alltså inte länken i samma mening – den passerar inte vidare ranking-signaler från källsidan till målsidan. Användaren märker ingen skillnad. Länken fungerar precis som vanligt i webbläsaren.
2019 förändrade Google det här. Nofollow blev en hint snarare än ett direktiv – för rankningssyften direkt, och från mars 2020 även för crawling och indexering, vilket bekräftades av Google Search Central. I praktiken betyder det att Google själv avgör om länken ska räknas eller ej. Den kan följa länken för indexering. Den kan också välja att räkna den som en svag signal. Bing har en liknande hållning. För crawl- och indexeringsmål är nofollow alltså inte längre en hård spärr.
Två nya granntermer: ugc och sponsored
Samma år, 2019, introducerade Google två kompletterande attribut som specificerar varför en länk inte ska räknas som redaktionellt godkänd:
- rel="ugc" – user generated content. Används för länkar i kommentarer, forum, gästinlägg och annat användarproducerat innehåll.
- rel="sponsored" – för länkar som är betalda, sponsrade eller del av affiliateavtal.
Dessa är mer specifika än nofollow och Google rekommenderar att man använder dem där det passar. Man kan också kombinera dem:
<a href="https://exempel.se" rel="sponsored nofollow">Annonslänk</a>
Nofollow finns kvar som generell "räkna inte den här länken"-signal när man inte vill specificera mer.
När ska man använda nofollow
- Sponsrat eller betalt innehåll. Om en länk är resultatet av en affärsuppgörelse – annonsering, sponsrade inlägg, affiliateprogram – är det en explicit Google-policy att den inte ska räknas som redaktionell. Använd rel="sponsored".
- Användargenererat innehåll. Kommentarer, forum, recensioner, gästinlägg där ni inte modererar varje länk. Använd rel="ugc".
- Otillförlitliga källor ni ändå måste länka till. Om ni i ett blogginlägg behöver hänvisa till en sida ni inte vill rekommendera – t.ex. ett dåligt exempel, en bedräglig domän, ett uttalande ni dissekerar – då är nofollow rätt.
- Internt: i regel inte. Det är vanligt att se nofollow på interna länkar i missriktade försök att "styra" länkkraft (PageRank-sculpting). Det fungerar inte sedan 2009. Sluta.
När man inte ska använda nofollow
Den i särklass vanligaste felanvändningen är att lägga nofollow på interna länkar för att försöka bevara link juice till de "viktiga" sidorna. Den här idén dog ut 2009 när Google tydligt sa att de inte längre flyttar PageRank på det sättet – nofollow-juice "evaporerar" snarare än omfördelas.
Andra missförstånd:
- Nofollow gör inte att en sida inte indexeras. Mål-URL:en kan fortfarande indexeras om Google hittar den via andra länkar eller sitemap.xml. För att blockera indexering används noindex.
- Nofollow är inte ett sätt att gömma en länk. Det är en signal till sökmotorer, inte ett sätt att dölja något i HTML.
- Nofollow påverkar inte click-through. Användaren ser ingen skillnad.
Nofollow vs dofollow
"Dofollow" är inte ett officiellt attribut. Det är jargong för "en vanlig länk utan nofollow". En länk är dofollow per default. Det enda sätt en länk blir nofollow på är om någon explicit lägger till attributet. Vi använder båda termerna i samtalet, men i HTML existerar bara nofollow – frånvaron av nofollow är dofollow.
Vad nofollow betyder i praktiken för länkbygge
För den som arbetar med backlinks och off-page-SEO är distinktionen viktig – men inte fullt så binär som man kan tro. En nofollow-länk från en stark, relevant och välbesökt sajt kan fortfarande ha värde:
- Den driver hänvisningstrafik (referral traffic) som inte är beroende av PageRank.
- Den bidrar till brand mentions och varumärkessynlighet.
- Den kan signalera till AI-system och knowledge graphs att en entitet existerar och nämns i ett relevant sammanhang.
- Sedan 2019 är den dessutom en hint som Google själv kan välja att räkna som svag positiv signal.
Av den anledningen är policyn "vi vill bara ha dofollow" föråldrad. En naturlig länkprofil innehåller en blandning. Profiler där 100 % av inkommande länkar är dofollow ser, ironiskt nog, mer onaturliga ut än profiler med en blandning av båda.
Hur ni hittar nofollow-länkar
I de flesta SEO-verktyg (Ahrefs, Semrush, Moz) kan ni filtrera backlinks-rapporten på dofollow vs nofollow. För enskilda sidor:
- Inspektera elementet i webbläsaren och titta på rel-attributet på <a>-taggen.
- Använd ett webbläsartillägg som markerar nofollow-länkar i rött.
- I en site audit-rapport listas oftast alla utgående nofollow-länkar.
Det är värt att periodiskt kontrollera vad ni själva har nofollow:at internt. Några vanliga olyckor: ett gammalt CMS-tema som lägger nofollow på alla footer-länkar, en plugin som lagt nofollow på hela kommentarsavsnittet inklusive interna länkar, eller en utvecklare som glömt att ta bort en debug-regel från staging.
Ska ni bry er om nofollow när ni bygger länkar?
Vår enkla heuristik på SEOS Design: bedöm relevans och trafik först, attribut sist. En nofollow-länk från en sajt era kunder läser och litar på är värd mer än en dofollow-länk från en irrelevant länkfarm. Det handlar inte om att ignorera attributet – det handlar om att inte göra det till sin enda måttstock.
I AEO-kontext (Answer Engine Optimization) blir nofollow ännu mindre dramatiskt. AI-system som väljer källor till svar bryr sig om varumärkesnärvaro, citations och konsekvent omnämning lika mycket som om klassisk länkkraft. Vi har gått djupare in på det skiftet i Hur påverkas SEO av AI?
Sammanfattning
Nofollow är ett HTML-attribut som signalerar till sökmotorer att en länk inte ska räknas som en redaktionell rekommendation. Sedan 2019 är det en hint snarare än ett direktiv. Det har granntermerna ugc och sponsored för specifika fall. Det ska användas på betalda länkar, användargenererat innehåll och otillförlitliga källor – men i regel inte på interna länkar. En nofollow-länk är inte värdelös, särskilt inte i ett bredare AEO-perspektiv. Och dofollow är inte ett attribut – det är bara frånvaron av nofollow.