Nofollow-lenker – syntaks, bruksområder og hva attributtet betyr for SEO i dag

Definisjon

Nofollow er et HTML-attributt som angir at en lenke ikke skal regnes som en redaksjonell anbefaling fra siden som lenker.

I praksis forteller nofollow-attributtet Google og andre søkemotorer at de ikke skal overføre lenkekraft (link juice) til mål-URL-en. Attributtet skrives som rel="nofollow" på <a>-taggen.

Nofollow ble innført i 2005 av Google, Yahoo og MSN som et felles forsvar mot kommentarspam. Siden har rollen endret seg betydelig – og i 2019 endret Google attributtet fra et strengt direktiv til et hint. Det er en viktig nyanse som mange fortsatt overser.

Hvordan nofollow fungerer teknisk

En vanlig lenke ser slik ut:

<a href="https://eksempel.no/side">Ankertekst</a>

En nofollow-lenke ser slik ut:

<a href="https://eksempel.no/side" rel="nofollow">Ankertekst</a>

Effekten har historisk vært at søkemotorer ikke har regnet lenken som en stemme for mål-URL-en. Den følger altså ikke lenken i samme forstand – den sender ikke rangeringssignaler videre fra kildesiden til målsiden. Brukeren merker ingen forskjell. Lenken fungerer akkurat som vanlig i nettleseren.

I 2019 endret Google dette. Nofollow ble et hint heller enn et direktiv – for rangeringsformål umiddelbart, og fra mars 2020 også for crawling og indeksering, noe som ble bekreftet av Google Search Central. I praksis betyr det at Google selv avgjør om lenken skal telle eller ikke. Google kan følge lenken for indeksering. Google kan også velge å regne den som et svakt signal. Bing har en lignende holdning. For crawling og indeksering er nofollow altså ikke lenger en absolutt sperre.

To nye naboattributter: ugc og sponsored

Samme år, 2019, introduserte Google to supplerende attributter som spesifiserer hvorfor en lenke ikke skal regnes som redaksjonelt godkjent:

• rel="ugc" – user generated content. Brukes for lenker i kommentarer, forum, gjesteinnlegg og annet brukerprodusert innhold.
• rel="sponsored" – for lenker som er betalte, sponsede eller del av affiliateavtaler.

Disse er mer spesifikke enn nofollow, og Google anbefaler å bruke dem der det passer. Man kan også kombinere dem:

<a href="https://eksempel.no" rel="sponsored nofollow">Annonselenke</a>

Nofollow finnes fortsatt som et generelt «ikke tell denne lenken»-signal når man ikke vil spesifisere mer.

Når bør man bruke nofollow?

• Sponset eller betalt innhold. Er en lenke resultatet av en forretningsavtale – annonsering, sponsede innlegg, affiliateprogrammer – er det en eksplisitt Google-policy at den ikke skal regnes som redaksjonell. Bruk rel="sponsored".
• Brukergenerert innhold. Kommentarer, forum, anmeldelser, gjesteinnlegg der du ikke modererer hver lenke. Bruk rel="ugc".
• Upålitelige kilder du likevel må lenke til. Må du i et blogginnlegg henvise til en side du ikke vil anbefale – for eksempel et dårlig eksempel, et svindeldomene eller en uttalelse du plukker fra hverandre – er nofollow riktig.
• Internt: som regel ikke. Det er vanlig å se nofollow på interne lenker i feilslåtte forsøk på å «styre» lenkekraft (PageRank-sculpting). Det har ikke fungert siden 2009. Slutt med det.

Når man ikke skal bruke nofollow

Den desidert vanligste feilbruken er å legge nofollow på interne lenker for å prøve å bevare link juice til de «viktige» sidene. Den ideen døde ut i 2009, da Google tydelig sa at de ikke lenger flytter PageRank på den måten – nofollow-juice «fordamper» heller enn å omfordeles.

Andre misforståelser:

• Nofollow gjør ikke at en side ikke indekseres. Mål-URL-en kan fortsatt indekseres hvis Google finner den via andre lenker eller sitemap.xml. For å blokkere indeksering brukes noindex.
• Nofollow er ikke en måte å skjule en lenke på. Det er et signal til søkemotorer, ikke en måte å gjemme noe i HTML-en.
• Nofollow påvirker ikke klikkraten. Brukeren ser ingen forskjell.

Nofollow vs. dofollow

«Dofollow» er ikke et offisielt attributt. Det er sjargong for «en vanlig lenke uten nofollow». En lenke er dofollow som standard. Den eneste måten en lenke blir nofollow på, er at noen eksplisitt legger til attributtet. Vi bruker begge begrepene i samtaler, men i HTML finnes bare nofollow – fraværet av nofollow er dofollow.

Hva nofollow betyr i praksis for lenkebygging

For den som jobber med backlinks og off-page-SEO, er skillet viktig – men ikke fullt så binært som man kanskje tror. En nofollow-lenke fra et sterkt, relevant og godt besøkt nettsted kan fortsatt ha verdi:

• Den driver henvisningstrafikk (referral traffic) som ikke avhenger av PageRank.
• Den bidrar til brand mentions og synlighet for merkevaren.
• Den kan signalisere til KI-systemer og kunnskapsgrafer (knowledge graphs) at en entitet finnes og nevnes i en relevant sammenheng.
• Siden 2019 er den dessuten et hint som Google selv kan velge å regne som et svakt positivt signal.

Derfor er policyen «vi vil bare ha dofollow» utdatert. En naturlig lenkeprofil inneholder en blanding. Profiler der 100 % av de innkommende lenkene er dofollow, ser, ironisk nok, mer unaturlige ut enn profiler med en blanding av begge.

Slik finner du nofollow-lenker

I de fleste SEO-verktøy (Ahrefs, Semrush, Moz) kan du filtrere backlink-rapporten på dofollow vs. nofollow. For enkeltsider:

• Inspiser elementet i nettleseren og se på rel-attributtet på <a>-taggen.
• Bruk en nettleserutvidelse som markerer nofollow-lenker i rødt.
• I en site audit-rapport listes som regel alle utgående nofollow-lenker.

Det er verdt å sjekke jevnlig hva du selv har satt nofollow på internt. Noen vanlige uhell: et gammelt CMS-tema som legger nofollow på alle lenker i footeren, en plugin som har lagt nofollow på hele kommentarfeltet inkludert interne lenker, eller en utvikler som har glemt å fjerne en feilsøkingsregel fra staging.

Bør du bry deg om nofollow når du bygger lenker?

Vår enkle tommelfingerregel hos SEOS Design: vurder relevans og trafikk først, attributt sist. En nofollow-lenke fra et nettsted kundene dine leser og stoler på, er verdt mer enn en dofollow-lenke fra en irrelevant lenkefarm. Det handler ikke om å ignorere attributtet – det handler om å ikke gjøre det til den eneste målestokken.

I en AEO-sammenheng (Answer Engine Optimization) blir nofollow enda mindre dramatisk. KI-systemer som velger kilder til svar, bryr seg om merkevaretilstedeværelse, kildehenvisninger (citations) og konsekvent omtale like mye som om klassisk lenkekraft. Vi har gått dypere inn i det skiftet i Hvordan påvirkes SEO av KI?

Oppsummering

Nofollow er et HTML-attributt som signaliserer til søkemotorer at en lenke ikke skal regnes som en redaksjonell anbefaling. Siden 2019 er det et hint heller enn et direktiv. Det har naboattributtene ugc og sponsored for spesifikke tilfeller. Det skal brukes på betalte lenker, brukergenerert innhold og upålitelige kilder – men som regel ikke på interne lenker. En nofollow-lenke er ikke verdiløs, særlig ikke i et bredere AEO-perspektiv. Og dofollow er ikke et attributt – det er bare fraværet av nofollow.