Link juice – hva er det, og hvordan fungerer det?

Definisjon

Link juice er et uformelt uttrykk for hvordan en lenke overfører styrke fra én side til en annen. Bildet er enkelt: autoritet flyter gjennom lenker omtrent som væske gjennom rør.

Hvor begrepet kommer fra

Link juice dukket opp som SEO-slang tidlig på 2000-tallet og ble hengende fordi metaforen er pedagogisk. Det er ikke noe offisielt begrep – bransjen bruker i dag stadig oftere det mer presise link equity (lenkeverdi). Samme mekanikk, mindre slang.

Hvordan link juice flyter mellom sider

Når en side lenker til en annen, overfører den en del av styrken den har bygget opp. Hvor mye avhenger av flere ting:

• Autoriteten til siden som lenker – en sterk side har mer å gi.
• Antall lenker på siden – verdien fordeles mellom alle lenkene, så flere lenker gir mindre per lenke.
• Relevans – en lenke mellom sider som handler om beslektede emner, veier tyngre.
• Lenketype – en nofollow-lenke overfører som regel ikke den samme verdien som en vanlig dofollow-lenke.

Henger link juice sammen med PageRank?

Ja. Ideen bygger på Googles opprinnelige PageRank-algoritme, som vurderte sider ut fra hvilke lenker de fikk. Den offentlige PageRank-måleren ble fjernet i 2016, men prinsippet lever videre internt i Googles systemer – noe som ble ytterligere bekreftet da deler av Googles interne dokumentasjon lekket i 2024.

Forskjellen fra før er at Google i dag vekter mye mer enn rene lenker – relevans, emneautoritet og innholdskvalitet. Link juice er altså en del av bildet, ikke hele.

Internlenking – den eneste lenkekraften du styrer helt

Eksterne lenker kan du påvirke, men ikke bestemme. Internlenkingen er den eneste delen du kontrollerer fullt ut – og derfor den mest undervurderte.

Ved å lenke fra de sterkeste sidene dine til nye eller kommersielt viktige sider styrer du hvor autoriteten havner. En gjennomtenkt internlenking sørger for at verdien du har opparbeidet, ikke blir sittende fast på feil sider.

En vanlig årsak til at et nettsted ikke rangerer, er nettopp en svak eller rotete lenkestruktur. Vi har samlet de vanligste årsakene til manglende rangering i Synlighet på nett: de 10 vanligste årsakene til at nettsiden ikke rangerer.