Dofollow-lenker – hvorfor ordet er misvisende, og hva de betyr for SEO i dag

Definisjon

Dofollow er sjargong for en lenke som ikke har attributtet rel=nofollow, ugc eller sponsored. Det finnes ikke noe HTML-attributt som heter dofollow – lenker er dofollow som standard.

Dofollow er betegnelsen på en vanlig lenke som ikke har attributtet rel="nofollow", rel="ugc" eller rel="sponsored". Det er en lenke som søkemotorer som Google og Bing regner som en redaksjonell anbefaling – den sender rangeringssignaler videre fra kildesiden til mål-URL-en, det som i SEO-sjargong kalles link juice eller PageRank.

Det første du bør vite om dofollow, er at det ikke finnes som HTML-attributt. Det finnes ingen rel="dofollow" å legge til. En lenke er per definisjon dofollow hvis man ikke eksplisitt gjør den til nofollow. Begrepet er pragmatisk SEO-sjargong – nyttig i samtaler, men teknisk fiksjon i markup.

Dofollow i HTML

En dofollow-lenke ser ut akkurat som en helt vanlig lenke:

<a href="https://eksempel.no">Ankertekst</a>

Det er alt. Det kreves ingenting for at en lenke skal bli dofollow – fraværet av nofollow er nok. Finner du veiledninger som ber deg legge inn rel="dofollow" for å «forsterke» lenken, så ignorer dem. Attributtet finnes ikke i HTML-spesifikasjonen og har ingen effekt på søkemotorer.

Hvorfor dofollow er verdifullt

Dofollow-lenker er hjørnesteinen i klassisk lenkebygging for SEO, fordi de i teorien sender autoritet videre, såkalt link juice på bransjespråket:

• PageRank-flyt. En dofollow-lenke fra en sterk side på et sterkt domene bidrar til mottakerens lenkekraft.
• Signaler fra ankerteksten. Søkemotorer bruker ankerteksten i en dofollow-lenke som et relevanssignal – hvis mange dofollow-lenker peker mot en side med lignende ankertekst, tolker søkemotoren det som at siden handler om det temaet. Det betyr at du, der det passer, bør gå for beskrivende ankertekst i lenkene dine – «les mer om hvordan X fungerer» snarere enn bare «les mer».
• Crawl-stier. Crawlere følger lenker for å oppdage nye sider. Dofollow-lenker er veier inn til nytt innhold.

Dofollow vs. nofollow

I eldre SEO-litteratur ble skillet framstilt som binært: dofollow = verdi, nofollow = ingen verdi. Den modellen er forenklet og i praksis feil.

Siden Googles omlegging i 2019 er rel="nofollow" et hint til Google, ikke et direktiv – det ble bekreftet av Google Search Central. Det betyr at Google selv avgjør om en nofollow-lenke skal regnes som et signal eller ikke. I praksis:

• En dofollow-lenke regnes normalt som en redaksjonell anbefaling.
• En nofollow-lenke kan regnes som et svakt signal, men det er ikke sikkert.
• Begge kan gi referral-trafikk, verdi som merkevareomtale (brand mentions) og tilstedeværelse for merkevaren.
• I AEO-sammenheng spiller merkevaretilstedeværelse og brand mentions en større rolle enn selve lenken.

En god måte å tenke på: dofollow er standard-lenken som gir klassisk SEO-effekt. Nofollow er et unntak som signaliserer «ikke regn dette som en redaksjonell anbefaling».

Verdt å vite: interne lenker er så godt som alltid dofollow. Å sette nofollow på dem for å «styre» PageRank internt er en utdatert praksis som Google fraråder.

Når en lenke ikke er dofollow uten å ha nofollow

Det finnes noen subtile tilfeller der en lenke ser ut som dofollow i HTML, men likevel ikke regnes på samme måte:

• Lenker bak JavaScript som ikke rendres ved crawling. Kan ikke Google rendre lenken, kan Google heller ikke følge den.
• Lenker i ressurser som er blokkert i robots.txt. Er siden med lenken blokkert fra crawling, kan lenken ikke sende verdi videre.
• Lenker med rel="ugc" eller rel="sponsored". Disse fungerer i praksis som nofollow når det gjelder å sende lenkekraft videre.
• Lenker i iframe-elementer eller via omdirigeringskjeder. Ikke teknisk nofollow, men kan i praksis miste signal.

Slik identifiserer du dofollow-lenker i praksis

I Ahrefs, Semrush, Moz og lignende verktøy finnes det filtre for å vise bare dofollow-lenker i backlink-rapporten. To måter å bruke det på:

• Innkommende lenker. Filtrer på dofollow for å se hvilke domener som sender mest autoritet til deg.
• Konkurrentenes lenker. Når du gjør en lenkeanalyse mot en konkurrent, sorter dofollow-lenkene deres etter Domain Rating eller Domain Authority, og prioriter domenene som lenker til dem, men ikke til deg.

Dofollow er ikke synonymt med «god lenke»

En vanlig felle, særlig for små bedrifter som kjøper lenketjenester, er å sette likhetstegn mellom «dofollow» og «verdifull». Det er feil og kan bli dyrt.

En dofollow-lenke fra et irrelevant, lavkvalitets eller mistenkelig nettverksdomene kan være skadelig – i verste fall utløse manuelle tiltak. En dofollow-lenke fra et nettsted som bare finnes for å selge lenker, er en lenke Google sannsynligvis ser bort fra eller flagger.

Omvendt kan en nofollow-lenke fra en toppavis, et kjent bransjemedium eller et offisielt nettsted fra en offentlig myndighet bidra til merkevaregjenkjenning, henvisningstrafikk og E-E-A-T-signaler.

Vår tommelfingerregel hos SEOS Design: begynn med relevans og troverdighet. Deretter trafikk. Deretter attributt.

Dofollow i AEO og KI-drevet søk

I tradisjonell SEO er dofollow det som driver PageRank. I AEO – der svar plukkes ut av systemer for kunstig intelligens (KI) i stedet for å rangeres i en SERP – er bildet mer sammensatt. KI-systemer som ChatGPT Search, Perplexity, Google AI Overviews og lignende bruker klassiske søkemotorindekser som én av flere kilder for gjenfinning (retrieval), men de vekter også:

• Hvor ofte en entitet nevnes i pålitelige kilder (uavhengig av dofollow/nofollow).
• Hvor konsekvent informasjonen om entiteten er på tvers av ulike kilder.
• Strukturen og tydeligheten i innholdet på nettstedet som nevnes.

I den verdenen er dofollow fortsatt et signal – men ikke det eneste. En veletablert merkevaretilstedeværelse bygget på en blanding av dofollow, nofollow, brand mentions, siteringer og konsekvent omtale slår en lenkeprofil som er teknisk perfekt, men tynn på merkevaresiden.

Vi har gått dypere inn i hvordan KI forskyver verdien fra ren lenkekraft mot omtaler og merkevaretilstedeværelse i Hvordan påvirkes SEO av KI?

Oppsummering

Dofollow er sjargong for en helt vanlig lenke uten nofollow-attributt. Det finnes ikke noe HTML-attributt som heter dofollow – lenker er dofollow som standard. For klassisk SEO er dofollow det som driver PageRank, signaler fra ankerteksten og crawl-stier. Men i en moderne vurdering – der AEO, brand mentions og E-E-A-T spiller inn – er dofollow ikke den eneste dimensjonen som betyr noe. Vurder relevans og troverdighet først, attributt sist.