Above the fold – hva det er, og hvorfor det betyr noe for nettsider og SEO

Definisjon

Above the fold viser til innholdet som vises direkte når en side lastes, før brukeren scroller.

Above the fold er alt en besøkende ser direkte når siden er lastet, før hun eller han scroller. Det er inntrykket fra de første sekundene – og ofte det som avgjør om besøket fortsetter eller avbrytes.

Hvor kommer begrepet fra?

Uttrykket kommer fra avisverdenen. En dagsavis ble brettet på midten, og det som havnet over brettekanten – above the fold – var det som var synlig i avisstativet og skulle selge løssalget. På nettet har metaforen levd videre for innholdet som er synlig uten å scrolle.

Finnes folden i det hele tatt lenger?

Her blir det vanskelig. Det finnes ingen enkelt fold på en hjemmeside. Hvor grensen går, avhenger av skjermstørrelse, oppløsning, nettleser, eventuelle verktøylinjer og bevegelig materiale, og av om den besøkende sitter på mobil eller desktop.

Å prøve å presse alt viktig inn over en tenkt linje er derfor feil tilnærming. Og ideen om at folk ikke scroller, er motbevist – Nielsen Norman Group har vist at brukere gjerne scroller, så lenge de først ser en grunn til å fortsette. Samtidig viser de at oppmerksomheten er ujevnt fordelt: en stor del av tiden brukerne ser på siden, brukes øverst.

Hva bør ligge above the fold?

Konklusjonen er ikke å presse inn mer, men å være tydelig med det viktigste:

• Hva siden handler om – et overskriftsbudskap som bekrefter at den besøkende har kommet til riktig sted.
• Tydelig kontekst for sidens primære søkeintensjon.
• En naturlig vei videre – en CTA eller et innhold som inviterer til å scrolle.

Flaten above the fold skal sette retningen, ikke romme hele budskapet.

Above the fold og lastetid

Den tekniske koblingen er viktig. Googles måltall Largest Contentful Paint (LCP) måler hvor raskt det største synlige elementet lastes – og det elementet ligger nesten alltid above the fold.

Et tungt bilde eller en treg hero-seksjon trekker derfor ned både LCP-verdien og førsteinntrykket samtidig. Det som vises først, må også lastes først.

Above the fold avgjør om resten blir oppdaget

Det er her flaten har sin virkelige betydning. Den gjør ikke siden god på egen hånd, men den avgjør om den besøkende blir værende for å lese innholdet som faktisk konverterer. En svak innledning gjør resten av siden irrelevant – ingen kommer dit.

Er du nysgjerrig på hva arbeid med konverteringsoptimalisering (CRO) kan gjøre for siden din? Bruk kalkulatoren vår for konverteringsrate.