Above the fold – vad det är och varför det spelar roll för webb och SEO
Definition
Above the fold är allt en besökare ser direkt när sidan laddats, innan besökaren scrollar. Det är de första sekundernas intryck – och ofta det som avgör om besöket fortsätter eller avbryts.
Var kommer begreppet ifrån?
Uttrycket kommer från tidningsvärlden. En dagstidning veks på mitten, och det som hamnade ovanför vikningen – above the fold – var det som syntes i tidningsstället och fick sälja lösnumret. På webben har metaforen levt vidare för det innehåll som syns utan att scrolla.
Finns vecket ens kvar?
Här blir det knepigt. Det finns inget enda veck på en hemsida. Var gränsen går beror på skärmstorlek, upplösning, webbläsare, eventuella verktygsfält och rörligt material, samt om besökaren sitter på mobil eller desktop.
Att försöka pressa in allt viktigt ovanför en tänkt linje är därför fel angreppssätt. Och idén att folk inte scrollar är motbevisad – Nielsen Norman Group har visat att användare gärna scrollar, så länge de först ser en anledning att fortsätta. De visar samtidigt att uppmärksamheten är ojämnt fördelad: en stor del av tittartiden läggs överst på sidan.
Vad ska ligga above the fold?
Slutsatsen är inte att klämma in mer, utan att vara tydlig med det viktigaste:
- Vad sidan handlar om – ett rubrikbudskap som besvarar att besökaren landat rätt.
- Tydlig kontext för sidans primära sökintention.
- En naturlig väg vidare – en CTA eller ett innehåll som bjuder in till att scrolla.
Ytan above the fold ska sätta riktningen, inte rymma hela budskapet.
Above the fold och laddtid
Den tekniska kopplingen är viktig. Googles mått Largest Contentful Paint (LCP) mäter hur snabbt det största synliga elementet laddas – och det elementet ligger nästan alltid above the fold.
En tung bild eller en långsam hjältesektion drar därför ner både LCP-värdet och det första intrycket samtidigt. Det som syns först måste också laddas först.
Above the fold avgör om resten upptäcks
Det är här ytan har sin verkliga betydelse. Den gör inte sidan bra på egen hand, men den avgör om besökaren stannar kvar för att läsa det innehåll som faktiskt konverterar. En svag inledning gör resten av sidan irrelevant – ingen når dit.
Är du nyfiken på vad ett arbete med konverteringsoptimering (CRO) kan göra för din sida? Använd vår kalkylator för konverteringsgrad.