Metabeskrivelse: hva det er og hvordan du skriver en som faktisk får klikk

Definisjon

En metabeskrivelse er det korte sammendraget av en nettside som vises under sidetittelen i søkeresultatene og fungerer som en annonse for siden: den avgjør om brukeren velger å klikke eller scroller videre.

Påvirker metabeskrivelsen rangeringen?

Nei, metabeskrivelsen er ikke en direkte rangeringsfaktor. Google har bekreftet dette offisielt, og det er verifisert av uavhengige SEO-studier. Men den påvirker hvor mange som klikker på resultatet ditt, og det er der verdien ligger. At en høyere CTR i seg selv skulle løfte rangeringen, har Google ikke bekreftet.

I tillegg: søkeord som matcher teksten i metabeskrivelsen, utheves i fet skrift i søkeresultatet, noe som øker synligheten og signaliserer relevans for brukeren.

Hvor lang bør en metabeskrivelse være?

Google viser metabeskrivelser på opptil omtrent 160 tegn på desktop og rundt 120 tegn på mobil. Beskrivelser som er lengre, kuttes med «…». Tomme metabeskrivelser fører til at Google selv velger et tekstutdrag fra siden, noe som sjelden er det mest overbevisende alternativet.

En effektiv metabeskrivelse:

• Inneholder det primære søkeordet naturlig (Google uthever matchende ord i resultatlisten)
• Kommuniserer et tydelig verdiløfte eller besvarer det underliggende spørsmålet direkte
• Avsluttes med en implisitt eller eksplisitt oppfordring: «Les guiden», «Sammenlign alternativene», «Se hvordan det fungerer»
• Er unik per side, aldri kopiert fra en annen side på nettstedet

Hvorfor skriver Google om metabeskrivelser?

Ifølge en studie fra Ahrefs fra 2020 (20 000 søkeord, desktop) skrev Google om metabeskrivelsene i omtrent 63 prosent av tilfellene. Det skjer når Google vurderer at et automatisk sammendrag av sidens innhold matcher søket bedre enn den manuelt angitte beskrivelsen.

Den beste forsikringen mot at Google velger et dårligere alternativ, er at selve innholdet på siden er tydelig strukturert, med svar tidlig i teksten. En godt skrevet metabeskrivelse bør alltid legges inn, men det er ingen garanti for at den vises.

Metabeskrivelsen i en KI-sammenheng

Etter hvert som AI Overviews tar stadig større plass i søkeresultatene, forskyves metabeskrivelsens rolle. For søk der et svar generert av kunstig intelligens (KI/AI) vises, synker klikkene til enkeltsider, og metabeskrivelsen spiller da en mindre direkte rolle for trafikken. Men for kommersielle søk og kjøpssøk, der AI Overviews sjelden vises, er den fortsatt avgjørende for CTR og konvertering.

Les mer om hvordan KI endrer synligheten i søk i AI Overviews SEO: slik blir bedriften sitert i AI-svarene.

HTML-implementeringen

Metabeskrivelsen skrives som en HTML-meta-tagg i sidens <head>:

<meta name="description" content="Beskrivelsen din her.">

I de fleste CMS-plattformer finnes det et felt for å angi metabeskrivelsen uten å røre koden direkte.