SEO-tittel: hva det er og hvordan du optimaliserer den

Definisjon

SEO-tittelen (title-tag) er HTML-elementet som definerer sidens tittel og vises som klikkbar overskrift i søkeresultatene. Den er et av de sterkeste on-page-signalene i SEO og avgjør om brukeren velger å klikke.

Hva er en SEO-tittel (title-tag)?

SEO-tittelen er HTML-elementet <title>, som definerer dokumentets tittel. Den vises som klikkbar overskrift i Googles søkeresultat (SERP), som fanenavn i nettleseren og som delingstittel i sosiale medier. For søkemotorene er den et av de sterkeste on-page-signalene på hva siden handler om.

Title-tag vs. H1: hva er forskjellen?

En vanlig misforståelse er at title-taggen og H1-en alltid må være identiske. I praksis er de separate elementer med ulike formål:

• Title-tag: Vises i søkeresultatet og nettleserfanen. Optimaliseres primært for søkemotorer og for å vinne klikket. Bør inneholde det primære søkeordet tidlig i teksten.
• H1: Overskriften som vises på siden for den besøkende. Kan være lengre og mer samtalepreget, tilpasset primært for lesbarhet og sekundært for søkeoptimalisering.

De kan være ulike, og det er ofte riktig å la dem være det. Title-taggen skal vinne klikket; H1-en skal ønske den besøkende velkommen og bekrefte at de har havnet riktig.

Test title-taggen din

Skriv inn tittelen og metabeskrivelsen din i feltene nedenfor, så ser du med en gang hvordan de vises i Googles søkeresultat, og om de risikerer å bli kuttet. Tommelfingerregel: hold tittelen under omtrent 580 piksler (≈ 50–60 tegn) og metabeskrivelsen under omtrent 920 piksler (≈ 120–160 tegn).

Optimal lengde og plassering av søkeord

Google viser titler på opptil omtrent 600 piksler i bredden, noe som tilsvarer cirka 50–60 tegn i vanlig skrift. Lengre titler kuttes med «…» i søkeresultatet. Kortere titler under 30 tegn etterlater ubrukt plass.

Søkeordet bør plasseres så tidlig som mulig i tittelen, såkalt front-loading. Grunnen er todelt: søkemotorene vekter ord i begynnelsen tyngre, og brukerne leser titler fra venstre. Merkevarenavnet plasseres vanligvis sist, skilt fra resten med en loddrett strek eller en tankestrek:

Primært søkeord – Sekundært søkeord | Merkevare

I enkelte tilfeller, der merkevaren er svært sterk og tydeligst mulig eksponering av den er strategisk viktig, kan det være verdt å vurdere å plassere merkevaren først i title-taggen.

Google skriver om titler: når og hvorfor?

Siden 2021 skriver Google om title-tagger når den vurderer at H1-en eller annet innhold på siden bedre representerer sidens relevans for søket. Ifølge en undersøkelse fra Ahrefs skriver Google om omtrent 33 prosent av alle title-tagger. Det skjer først og fremst når:

• Tittelen er for lang og blir kuttet
• Tittelen inneholder repeterende keyword-stuffing
• Tittelen ikke stemmer med det faktiske innholdet på siden

Den beste forsikringen mot uønskede omskrivinger er en title-tag med riktig lengde, beskrivende formulering og godt samsvar med sidens H1 og innhold.

SEO-tittel og raske rangeringsgevinster

Title-taggen er et av de enkleste stedene å hente raske rangeringsgevinster på et eksisterende nettsted. Sider som rangerer på posisjon 5–15 for et prioritert søkeord, kan ofte nå topp 3 bare ved å optimalisere title-taggen: flytte det primære søkeordet fremover, fjerne fyllord og sørge for at taggen matcher brukerens søkeintensjon. Det er lavthengende frukt som bør prioriteres tidlig i enhver SEO-strategi.