Disavow – Googles verktyg för att avvisa länkar, och när du inte ska använda det

Definition

Disavow är Googles verktyg för att avvisa backlinks: en textfil med länkar eller domäner som Google ska bortse från när hemsidan bedöms. Det används bara vid många spamlänkar som gett, eller riskerar att ge, en manuell åtgärd. De flesta hemsidor behöver det aldrig.

Vad är disavow?

Disavow – engelska för att ta avstånd från något – är ett verktyg från Google där du laddar upp en textfil med backlinks som Google ska bortse från när hemsidan bedöms. Verktyget ligger inte i Search Consoles meny utan på en egen sida hos Google, länkad från hjälpsidan nedan, och kräver att du är ägare av egendomen i Search Console. Google beskriver det själva som en avancerad funktion som kan skada hemsidans synlighet om den används fel, enligt Googles hjälpsida om disavow.

Bakgrunden är att backlinks påverkar rankingen, och att länkar som skapats för att manipulera rankingen bryter mot Googles spampolicy. Den som har köpt länkar, deltagit i länknätverk eller ärvt en länkprofil från en tidigare byrå kan ha hundratals länkar som Google bedömer som onaturliga. Disavow är sättet att säga: räkna inte med de här.

Det är inte ett verktyg för rutinmässig städning av länkprofilen, och det ger inte bättre ranking i sig. Det tar bara bort något som skadar – om något skadar.

När ska du använda disavow?

Disavow ska bara användas när två villkor är uppfyllda samtidigt: hemsidan har ett betydande antal spamlänkar, artificiella länkar eller länkar av låg kvalitet, och länkarna har lett till en manuell åtgärd eller sannolikt kommer att göra det. Så formulerar Google villkoren, och Google skriver också att de flesta hemsidor inte behöver verktyget alls – systemen bortser själva från det mesta av länkspammen utan att du behöver göra något.

I praktiken är det tre situationer:

• En manuell åtgärd för onaturliga länkar finns i Search Console. Då är disavow en del av rättningen, tillsammans med att be om borttagning av de länkar som går att ta bort. Hela flödet, från diagnos till begäran om granskning, står i Googlestraff eller tappad ranking?.
• Du vet att länkar har köpts i volym, till exempel efter ett byråbyte, och länkarna går inte att få bort.
• Någon annan har skapat spamlänkar mot hemsidan, så kallad negativ SEO. Google bortser normalt från dem, och disavow blir aktuellt först om de ger en manuell åtgärd eller du bedömer risken som verklig.

Listan över inkommande länkar hämtar du i rapporten Länkar i Search Console eller i ett länkverktyg.

Ett algoritmiskt tapp efter en core update är inte ett skäl att använda disavow. Där finns inget länkproblem att avvisa, och disavow ändrar ingenting.

Så fungerar disavow-filen

Disavow-filen är en textfil (.txt) med en URL eller en domän per rad, som laddas upp för en egendom i Search Console. Så ser den ut enligt Googles hjälpsida:

• En URL per rad för enskilda sidor som länkar till din hemsida, eller domain: följt av domänen för att avvisa alla länkar från en hel domän, till exempel domain:exempel.se. Domänformen är nästan alltid rätt – en spamdomän länkar sällan från bara en sida. En hel undersökväg, som exempel.se/en/, går däremot inte att avvisa.
• Kommentarer inleds med # och ignoreras av Google. Använd dem för att notera datum och varför en domän finns med.
• Formatet är .txt i UTF-8 eller 7-bitars ASCII, högst 100 000 rader och högst 2 MB. Varje URL får vara högst 2 048 tecken.
• Egendomstypen spelar roll: verktyget stöds inte för domänegendomar i Search Console. Google ger ingen instruktion om vad den som bara har en domänegendom ska göra; den praktiska vägen är att lägga till en URL-prefix-egendom för samma hemsida.

En ny uppladdning ersätter den tidigare listan för egendomen. Vill du lägga till domäner kompletterar du den befintliga filen och laddar upp hela filen igen. Enligt Google tar det några veckor innan avvisningen slår igenom, eftersom Google behöver genomsöka länkarna på nytt.

Risker och vanliga misstag

Det vanligaste misstaget är att avvisa länkar som bar ranking, ofta för att ett verktyg sa att de var farliga. Länkverktyg som Ahrefs och Semrush visar poäng för hur ”giftig” en länk är, men poängen är verktygets egen beräkning och inte Googles bedömning. Vår bedömning är att en sådan poäng är en startpunkt för granskning, aldrig en lista att ladda upp rakt av. En länk från en liten branschblogg med låg domänauktoritet kan se svag ut i verktyget och ändå vara en helt naturlig länk som Google räknar.

Andra misstag:

• Avvisa i förebyggande syfte. Utan manuell åtgärd eller tydligt länkproblem finns inget att vinna, bara något att förlora.
• Avvisa hela domäner slarvigt. domain: tar bort alla länkar från domänen, även de bra.
• Tro att disavow ersätter rättning. Vid en manuell åtgärd vill Google se att du har försökt ta bort länkarna, inte bara avvisat dem. Spara filen och korrespondensen – de är underlaget i begäran om granskning.
• Använda disavow som förklaring till ett algoritmiskt tapp. Tappet beror på något annat, och tiden går.

Vad som avgör värdet på en backlink – auktoritet, relevans och placering – beskriver vi i avsnittet vad som gör en backlink värdefull.

Alternativ till disavow

Alternativen till disavow är att be om borttagning av länken eller att ignorera den – och för de flesta hemsidor räcker det.

• Be om borttagning. Kontakta den som äger hemsidan där länken ligger. Vid en manuell åtgärd är det också vad Google vill se dokumenterat i begäran om granskning. Länkar som inte går att ta bort avvisas i andra hand.
• Ignorera. En handfull konstiga länkar från katalogsidor och kopierande hemsidor är normalt för alla hemsidor och kräver ingen åtgärd.

Det som skyddar bäst mot länkproblem är att aldrig skapa dem: inga köpta länkar, inga länkutbyten i volym. White hat SEO går långsammare, men det du bygger får du behålla.