Disavow – Googles verktøy for å avvise lenker, og når du ikke bør bruke det

Definisjon

Disavow er Googles verktøy for å avvise backlinks: en tekstfil med lenker eller domener som Google skal se bort fra når nettsiden vurderes. Det brukes bare ved mange spamlenker som har gitt, eller risikerer å gi, et manuelt tiltak. De fleste nettsider trenger det aldri.

Hva er disavow?

Disavow – engelsk for å ta avstand fra noe – er et verktøy fra Google der du laster opp en tekstfil med backlinks som Google skal se bort fra når nettsiden vurderes. Verktøyet ligger ikke i menyen i Search Console, men på en egen side hos Google, lenket fra hjelpesiden nedenfor, og krever at du er eier av eiendommen i Search Console. Google beskriver det selv som en avansert funksjon som kan skade nettsidens synlighet hvis den brukes feil, ifølge Googles hjelpeside om disavow.

Bakgrunnen er at backlinks påvirker rangeringen, og at lenker som er laget for å manipulere rangeringen, bryter med Googles spampolicy. Den som har kjøpt lenker, deltatt i lenkenettverk eller arvet en lenkeprofil fra et tidligere byrå, kan ha hundrevis av lenker som Google vurderer som unaturlige. Disavow er måten å si: ikke regn med disse.

Det er ikke et verktøy for rutinemessig opprydding i lenkeprofilen, og det gir ikke bedre rangering i seg selv. Det fjerner bare noe som skader – hvis noe skader.

Når bør du bruke disavow?

Disavow bør bare brukes når to vilkår er oppfylt samtidig: nettsiden har et betydelig antall spamlenker, kunstige lenker eller lenker av lav kvalitet, og lenkene har ført til et manuelt tiltak eller sannsynligvis kommer til å gjøre det. Slik formulerer Google vilkårene, og Google skriver også at de fleste nettsider ikke trenger verktøyet i det hele tatt – systemene ser selv bort fra det meste av lenkespammen uten at du trenger å gjøre noe.

I praksis er det tre situasjoner:

• Et manuelt tiltak for unaturlige lenker finnes i Search Console. Da er disavow en del av rettingen, sammen med å be om fjerning av de lenkene som lar seg fjerne. Hele flyten, fra diagnose til forespørsel om ny vurdering, står i Google-straff eller tapt rangering?.
• Du vet at lenker er kjøpt i volum, for eksempel etter et byråbytte, og lenkene lar seg ikke fjerne.
• Noen andre har laget spamlenker mot nettsiden, såkalt negativ SEO. Google ser normalt bort fra dem, og disavow blir aktuelt først hvis de gir et manuelt tiltak eller du vurderer risikoen som reell.

Listen over innkommende lenker henter du i rapporten Lenker i Search Console eller i et lenkeverktøy.

Et algoritmisk fall etter en core update er ikke en grunn til å bruke disavow. Der finnes det ingen lenker å avvise, og disavow endrer ingenting.

Slik fungerer disavow-filen

Disavow-filen er en tekstfil (.txt) med én URL eller ett domene per linje, som lastes opp for en eiendom i Search Console. Slik ser den ut ifølge Googles hjelpeside:

• Én URL per linje for enkeltsider som lenker til nettsiden din, eller domain: etterfulgt av domenet for å avvise alle lenker fra et helt domene, for eksempel domain:eksempel.no. Domeneformen er nesten alltid riktig – et spamdomene lenker sjelden fra bare én side. En hel undermappe, som eksempel.no/en/, lar seg derimot ikke avvise.
• Kommentarer begynner med # og ignoreres av Google. Bruk dem til å notere dato og hvorfor et domene er med.
• Formatet er .txt i UTF-8 eller 7-bits ASCII, høyst 100 000 linjer og høyst 2 MB. Hver URL kan være høyst 2 048 tegn.
• Eiendomstypen spiller en rolle: verktøyet støttes ikke for domeneeiendommer i Search Console. Google gir ingen instruks om hva den som bare har en domeneeiendom, skal gjøre; den praktiske veien er å legge til en URL-prefiks-eiendom for samme nettside.

En ny opplasting erstatter den forrige listen for eiendommen. Vil du legge til domener, utvider du den eksisterende filen og laster opp hele filen på nytt. Ifølge Google tar det noen uker før avvisningen slår gjennom, siden Google må crawle lenkene på nytt.

Risikoer og vanlige feil

Den vanligste feilen er å avvise lenker som bar rangering, ofte fordi et verktøy sa at de var farlige. Lenkeverktøy som Ahrefs og Semrush viser poeng for hvor «giftig» en lenke er, men poengene er verktøyets egen beregning og ikke Googles vurdering. Vår vurdering er at slike poeng er et utgangspunkt for gjennomgang, aldri en liste å laste opp ukritisk. En lenke fra en liten bransjeblogg med lav domain authority kan se svak ut i verktøyet og likevel være en helt naturlig lenke som Google teller.

Andre feil:

• Avvise i forebyggende øyemed. Uten manuelt tiltak eller tydelige lenkeproblemer er det ingenting å vinne, bare noe å tape.
• Avvise hele domener slurvete. domain: fjerner alle lenker fra domenet, også de gode.
• Tro at disavow erstatter retting. Ved et manuelt tiltak vil Google se at du har forsøkt å fjerne lenkene, ikke bare avvist dem. Ta vare på filen og korrespondansen – de er grunnlaget for forespørselen om ny vurdering.
• Bruke disavow som forklaring på et algoritmisk fall. Fallet skyldes noe annet, og tiden går.

Hva som avgjør verdien av en backlink – autoritet, relevans og plassering – beskriver vi i guiden om lenkebygging.

Alternativer til disavow

Alternativene til disavow er å be om fjerning av lenken eller å ignorere den – og for de fleste nettsider holder det.

• Be om fjerning. Kontakt den som eier nettsiden der lenken ligger. Ved et manuelt tiltak er det også det Google vil se dokumentert i forespørselen om ny vurdering. Lenker som ikke lar seg fjerne, avvises i neste omgang.
• Ignorere. En håndfull rare lenker fra katalogsider og kopierende nettsider er normalt for alle nettsider og krever ingen tiltak.

Det som beskytter best mot lenkeproblemer, er aldri å skape dem: ingen kjøpte lenker, ingen lenkeutveksling i volum. White hat SEO går saktere, men det du bygger, får du beholde.