UTM-taggar – skapa UTM-länkar och se vilken GA4-kanal de hamnar i

Definition

UTM-taggar, även kallade UTM-parametrar, läggs till i slutet av en länk, till exempel utm_source=linkedin, så att analysverktyget ser varifrån besöket kom. GA4 använder taggarna för att sortera trafiken i kanaler som Email, Paid Social och Organic Social.

Skapa en UTM-länk

Skriv in adressen som länken ska gå till och fyll i källa, medium och kampanj. Verktyget bygger länken och visar vilken kanal GA4 lägger besöken i, utifrån Googles regler för standardkanalgruppen. Hamnar länken i Unassigned eller i en annan kanal än du tänkt dig, ser du varför och vad du kan ändra.

UTM builder

Fyll i adressen och taggarna. Länken byggs medan du skriver, och du ser vilken kanal GA4 sorterar besöken i, enligt Googles egna regler.

Adress

Källa · utm_source

Var länken finns: linkedin, facebook, nyhetsbrev.

Medium · utm_medium

Typ av trafik: email, social, cpc, paid_social, referral.

Kampanj · utm_campaign

Samma namn i alla kanaler, till exempel host-kampanj.

Kampanj-ID · utm_id (valfritt)

Kampanjens ID i annonsverktyget, om den har ett.

Sökord · utm_term (valfritt)

Det betalda sökordet.

Innehåll · utm_content (valfritt)

Skiljer annonser eller länkar i samma kampanj åt.

Snygga till värdena: gemener, bindestreck i stället för mellanslag, och a och o i stället för å, ä och ö

Din länk

https://www.example.com/erbjudande?utm_source=linkedin&utm_medium=paid_social&utm_campaign=host-kampanj&utm_content=annons-a

Gör QR-kod av länken

• Hamnar i GA4-kanalenPaid SocialKällan är ett socialt nätverk i Googles lista och mediet räknas som betalt.

Fler gratis verktyg

Vad betyder UTM-taggarna?

UTM står för Urchin Tracking Module, uppkallat efter analysverktyget Urchin, som blev grunden till Google Analytics. Samma förkortning används för koordinatsystemet Universal Transverse Mercator på kartor, men det har inget med taggarna att göra. Taggarna skrivs efter ett frågetecken i länken och läses av analysverktyget när någon klickar. Google rekommenderar att källa, medium och kampanj alltid används (Google). Saknas någon av dem visas värdet som (not set) i rapporterna.

• utm_source – källan. Var länken finns, till exempel linkedin, facebook eller nyhetsbrev.
• utm_medium – mediet. Typen av trafik, till exempel email, social, cpc eller referral. Mediet väger tyngst när GA4 väljer kanal.
• utm_campaign – kampanjen. Vilken kampanj länken hör till, till exempel host-kampanj eller produktlansering.
• utm_id – kampanj-ID. Kampanjens ID, samma som i annonsverktyget eller i kampanjdata som laddas upp till GA4.
• utm_term – sökordet. Det betalda sökordet, när länken kommer från en sökannons.
• utm_content – innehållet. Skiljer annonser eller länkar i samma kampanj åt, till exempel två knappar i samma utskick.

GA4 läser också utm_source_platform, utm_creative_format och utm_marketing_tactic. De två sista visas inte i rapporterna i dag (Google).

De flesta analysverktyg läser UTM-taggar, även alternativen till Google Analytics. Kanalreglerna nedan är däremot GA4:s egna.

Hur sorterar GA4 trafiken i kanaler?

GA4 jämför källan, mediet och kampanjnamnet med fasta regler. Reglerna går inte att ändra och skiljer inte på stora och små bokstäver (Google). Vissa regler kräver att källan finns i Googles lista över sökmotorer, sociala nätverk, videotjänster och shoppingtjänster. För andra räcker det att mediet stämmer.

Google anger ingen ordning mellan reglerna. Stämmer värdena med flera regler, visar verktyget den som står först i Googles beskrivning och nämner de andra.

Fyra fallgropar som ger fel kanal

1. Mediet nyhetsbrev eller e-post. GA4 räknar bara email, e-mail, e_mail och e mail som e-post. Ett nyhetsbrev taggat med utm_medium=nyhetsbrev hamnar i Unassigned.
2. Källan x. Googles lista har twitter, twitter.com och t.co, men inte x eller threads. En annons taggad med utm_source=x och utm_medium=cpc hamnar därför i Paid Other, inte i Paid Social.
3. Ett betalt medium som inte börjar på paid. GA4 räknar ett medium som betalt om det innehåller cp, som cpc och cpm, om det är ppc eller retargeting, eller om det börjar på paid. Medierna social_paid och social-ads räknas inte som betalda, så en annons på Facebook med något av dem hamnar i Organic Social.
4. Kampanjnamn med shop. Kampanjnamn som innehåller shopping eller börjar på shop räknas som shopping, liksom namn med shop efter ett bindestreck. Ett nyhetsbrev med kampanjen black-friday-shop kan då hamna i Organic Shopping i stället för i Email. Kampanjen workshop-nov påverkas inte.

Så håller du ordning på taggarna

Taggarna blir bara jämförbara om alla i teamet skriver dem likadant. Google rekommenderar själv en strikt namnkonvention och gemener som standard (Google).

• Gemener överallt. Facebook och facebook blir annars två källor i rapporterna.
• Bindestreck i stället för mellanslag, och a och o i stället för å, ä och ö. Länken blir läsbar och rapporterna lättare att filtrera.
• En gemensam lista över källor och medier, till exempel i ett delat kalkylark, så att ingen hittar på egna varianter.
• Samma kampanjnamn i alla kanaler, så att en kampanj kan följas från LinkedIn till nyhetsbrevet.
• utm_content för varianter. Två annonser i samma kampanj skiljs åt med annons-a och annons-b, inte med två kampanjnamn.