CPM – vad det betyder och hur du räknar ut kostnaden per tusen visningar

Definition

CPM, cost per mille, är vad det kostar att visa en annons tusen gånger. Du räknar ut det genom att dela kostnaden med antalet visningar och multiplicera med 1 000.

Räkna ut CPM

Välj om du vill räkna ut CPM, antalet visningar eller budgeten, och fyll i de två andra. Fyller du i klickfrekvensen, ser du också hur många klick visningarna ger och vad varje klick kostar.

CPM-räknare

Välj vad du vill räkna ut och fyll i de två andra värdena. Lägg till CTR för att se klick och kostnad per klick. De ifyllda siffrorna är ett exempel, inte ett riktvärde.

CPM (kr)VisningarBudget (kr)CTR i procent (valfritt)

• CPM80 kr10 000 kr ÷ 125 000 visningar × 1 000 = 80 kr
• Klick1 000 klick
• Kostnad per klick (CPC)10 kr

Med en CTR på 0,8 % blir det 1 000 klick för 10 000 kr.

Fler gratis verktyg

Vad betyder CPM?

CPM står för cost per mille, kostnad per tusen visningar. Mille är latin för tusen. En visning räknas varje gång annonsen visas, så samma person kan stå för flera visningar. I tryckta medier, tv och radio heter motsvarande mått ofta tusenkontaktpris, TKP.

Annonsplattformar som Meta och LinkedIn redovisar CPM för varje kampanj, även när du betalar per klick. Måttet visar alltså vad det kostar att synas, oavsett hur du köper annonserna.

Formeln och hur CPM hänger ihop med CPC och CTR

Budget, visningar och CPM ingår i samma ekvation, så två av dem ger den tredje:

• CPM = budget ÷ visningar × 1 000
• Visningar = budget ÷ CPM × 1 000
• Budget = CPM × visningar ÷ 1 000

Klickfrekvensen kopplar ihop visningar och klick. Google definierar CTR som klick delat med visningar (Google), och därför gäller också CPM = CPC × CTR × 1 000.

Det ger brytpunkten när du väljer mellan att köpa visningar och att köpa klick. Ett CPM-köp ger billigare klick än ett CPC-köp när CTR är högre än CPM ÷ (CPC × 1 000). Kostar visningarna 80 kronor per tusen och klicken 10 kronor styck, är brytpunkten 80 ÷ 10 000 = 0,8 procent. Klickar fler än 0,8 procent blir CPM-köpet billigare per klick.

CPM, vCPM, CPC och CPA

I Google Ads finns ingen budgivning per tusen visningar för kampanjer som bara visas i sökresultaten, där du betalar per klick. För displayannonser heter budstrategin vCPM: du betalar för visningar som mätts som synliga (Google).

Vad påverkar CPM?

Annonsplatser säljs oftast på auktion, så priset sätts av hur många som vill nå samma personer samtidigt.

• Målgruppen. En smal målgrupp som många annonsörer vill nå, till exempel beslutsfattare i en viss bransch, kostar mer per visning än en bred.
• Kanal och format. Video, stora format och placeringar högt upp på sidan kostar i regel mer än små banners.
• Tidpunkten. Perioder när många annonsörer är aktiva samtidigt, till exempel inför jul, driver upp priset i auktionerna.
• Annonsen själv. Plattformarna väger in hur relevant annonsen är för mottagaren, så en annons som ingen interagerar med kan bli dyrare att visa.

När en låg CPM inte är bra

En låg CPM betyder att visningarna är billiga, inte att kampanjen fungerar. Billiga visningar hamnar ofta på placeringar som få tittar på, eller hos personer som aldrig blir kunder. Bedöm därför kampanjen efter resultatet, till exempel kostnad per köp (CPA) eller avkastning på annonskostnaden (ROAS), och använd CPM för att förstå varför resultatet blev som det blev.

Sätter du UTM-taggar med mediet cpm på annonslänkarna, uppfyller besöken både GA4:s regel för betald trafik och regeln för Display. Vilken kanal de hamnar i beror då på källan: en källa i Googles lista över sociala nätverk ger Paid Social, en okänd källa ger Display.