CPM – hva det betyr og hvordan du regner ut kostnaden per tusen visninger

Definisjon

CPM, cost per mille, er prisen for å vise en annonse tusen ganger. Du regner det ut som kostnaden delt på antall visninger, ganger 1 000.

Regn ut CPM

Velg om du vil regne ut CPM, antall visninger eller budsjettet, og fyll inn de to andre. Fyller du inn klikkraten, ser du også hvor mange klikk visningene gir og hva hvert klikk koster.

CPM-kalkulator

Velg hva du vil regne ut, og fyll inn de to andre verdiene. Legg til CTR for å se klikk og kostnad per klikk. Startverdiene er et eksempel, ikke et referansetall.

CPM (NOK)VisningerBudsjett (NOK)CTR i prosent (valgfritt)

• CPM80 NOK10 000 NOK ÷ 125 000 visninger × 1 000 = 80 NOK
• Klikk1 000 klikk
• Kostnad per klikk (CPC)10 NOK

Med en CTR på 0,8 % blir det 1 000 klikk for 10 000 NOK.

Flere gratis verktøy

Hva betyr CPM?

CPM står for cost per mille, kostnad per tusen visninger. Mille er latin for tusen. En visning telles hver gang annonsen vises, så samme person kan stå for flere visninger.

Annonseplattformer som Meta og LinkedIn rapporterer CPM for hver kampanje, også når du betaler per klikk. Tallet viser altså hva det koster å bli sett, uansett hvordan du kjøper annonsene.

Formelen og hvordan CPM henger sammen med CPC og CTR

Budsjett, visninger og CPM inngår i samme ligning, så to av dem gir den tredje:

• CPM = kostnad ÷ visninger × 1 000
• Visninger = budsjett ÷ CPM × 1 000
• Budsjett = CPM × visninger ÷ 1 000

Klikkraten kobler sammen visninger og klikk. Google definerer CTR som klikk delt på visninger (Google), og derfor gjelder også CPM = CPC × CTR × 1 000.

Det gir break-even-punktet når du velger mellom å kjøpe visninger og å kjøpe klikk. Et CPM-kjøp gir billigere klikk enn et CPC-kjøp når CTR er høyere enn CPM ÷ (CPC × 1 000). Koster visningene 80 kroner per tusen og klikkene 10 kroner stykket, er break-even-punktet 80 ÷ 10 000 = 0,8 prosent. Klikker flere enn 0,8 prosent, blir CPM-kjøpet billigere per klikk.

CPM, vCPM, CPC og CPA

I Google Ads kan du ikke by per tusen visninger i kampanjer som bare vises i søkeresultatene, der du betaler per klikk. For displayannonser heter budstrategien vCPM: du betaler for visninger som er målt som synlige (Google).

Hva påvirker CPM?

Annonseplasser selges oftest på auksjon, så prisen bestemmes av hvor mange som vil nå de samme personene samtidig.

• Målgruppen. En smal målgruppe som mange annonsører vil nå, for eksempel beslutningstakere i en bestemt bransje, koster mer per visning enn en bred.
• Kanal og format. Video, store formater og plasseringer høyt oppe på siden koster som regel mer enn små bannere.
• Tidspunktet. Perioder da mange annonsører er aktive samtidig, for eksempel før jul, driver opp prisen i auksjonene.
• Selve annonsen. Plattformene tar hensyn til hvor relevant annonsen er for mottakeren, så en annonse som ingen engasjerer seg i, kan bli dyrere å vise.

Når lav CPM ikke er bra

Lav CPM betyr at visningene er billige, ikke at kampanjen fungerer. Billige visninger havner ofte på plasseringer som få ser på, eller hos en målgruppe som aldri blir kunder. Vurder derfor kampanjen ut fra resultatet, for eksempel kostnad per kjøp (CPA) eller avkastning på annonsekostnaden (ROAS), og bruk CPM til å forstå hvorfor resultatet ble som det ble.

Bruker du UTM-tagger med mediet cpm på annonselenkene, passer besøkene både til GA4s regel for betalt trafikk og til regelen for Display. Hvilken kanal de havner i, avhenger da av kilden: en kilde i Googles liste over sosiale nettverk gir Paid Social, en ukjent kilde gir Display.